Управління маркетинговою комунікаційною політикою підприємства в мережі Інтернет

Abstract

Дипломну магістерську роботу присвячено вивченню тeopeтикометодичних ocнoв дослідження комунікаційної маркетингової політики підприємства в Інтернеті. Проведено всебічний аналіз маркетингової діяльності торговельної мережі EVA на ринку косметики. Розроблено пропозиції щодо вдосконалення маркетингової стратегії EVA в Інтернеті, що дозволить компанії в умовах війни посилити взаємодію з цільовою аудиторією в цифровому середовищі та забезпечити високий рівень конверсії у довгостроковій перспективі за рахунок лояльного ставлення сучасних користувачів. Встановлено особливості поведінки сучасних користувачів в Інтернеті, які вимагають від компаній побудову спеціалізованих маркетингових комунікаційних стратегій. Доведено доцільність використання сучасних інструментів Інтернет-маркетингу та релевантного контенту, який відповідає інтересам цільової аудиторії. Запропоновано напрями щодо формування сучасної комунікаційної політики EVA у соціальних мережах пропозиції для підвищення ефективності просування продуктів EVA поколінням Z та Альфа в Інтернеті на основі аналізу вподобань користувачів молодших вікових груп.