Удосконалення маркетингової товарної політики підприємства

Abstract

У кваліфікаційній роботі розглянуто сучасні підходи до удосконалення товарної політики підприємства з урахуванням змін у маркетинговому середовищі. Акцент зроблено на необхідності адаптації асортименту до потреб споживачів, конкурентного тиску та впровадження цифрових технологій. На матеріалах ТОВ «АРОМА КАВА» проведено аналіз ефективності товарного портфеля за допомогою методів SWOT і ABC-аналізу, а також ринкового позиціонування. Визначено напрями оптимізації асортименту, зокрема шляхом цифрової аналітики та персоналізації пропозицій.

The qualification thesis explores modern approaches to improving the product policy of an enterprise in the context of a dynamic marketing environment. The study emphasizes the need to adapt the product assortment to changing consumer preferences, competitive pressure, and the digital transformation of business processes. Based on the case of LLC "AROMA KAVA", a comprehensive analysis of the product portfolio was carried out using the SWOT method, ABC analysis, and market positioning tools. As a result, practical recommendations were developed for optimizing the assortment, applying digital analytics tools, and personalizing product offerings.