Прогнозування ефективності сімейного бізнесу при залученні заощаджень домогосподарств в екосистему підприємництва в умовах соціально відповідального маркетингу

Abstract

У статті розглянуто теоретико-методичні та практичні засади прогнозування ефективності сімейного бізнесу за умов інтеграції заощаджень домогосподарств у підприємницьку екосистему в контексті соціально відповідального маркетингу. Обґрунтовано актуальність теми з огляду на необхідність зміцнення фінансової автономії малого та середнього бізнесу, стимулювання локального інвестування й розвитку партнерських відносин між бізнесом і домогосподарствами. Визначено, що сімейні підприємства, як стрижневий елемент регіональної економіки, мають значний потенціал для залучення внутрішніх фінансових ресурсів, особливо в умовах зростаючої нестабільності зовнішніх ринків. Здійснено порівняльний аналіз рентабельності власного капіталу сімейних підприємств і середньої дохідності депозитів, що дозволило оцінити їхню інвестиційну привабливість. Отримані моделі підтверджують залежність фінансової результативності сімейного бізнесу від ефективності управління витратами та рівня довіри між суб’єктами економічної взаємодії. Доведено, що впровадження принципів соціально відповідального маркетингу сприяє зростанню репутаційного капіталу, підвищенню лояльності вкладників-домогосподарств та формуванню сталих фінансово-економічних зв’язків у межах регіональних бізнес-екосистем. Практичне значення результатів полягає у можливості використання розробленого підходу для моніторингу ефективності сімейних підприємств, удосконалення стратегій залучення внутрішніх інвестицій і підвищення конкурентоспроможності малого бізнесу на засадах соціальної відповідальності.

The article considers the theoretical, methodological and practical principles of predicting the efficiency of family businesses under the conditions of integrating household savings into the entrepreneurial ecosystem in the context of socially responsible marketing. The relevance of the topic is substantiated in view of the need to strengthen the financial autonomy of small and medium-sized businesses, stimulate local investment and develop partnerships between business and households. It is determined that family businesses, as a core element of the regional economy, have significant potential for attracting internal financial resources, especially in conditions of growing instability of external markets. A comparative analysis of the profitability of family businesses’ equity and the average return on deposits was carried out, which made it possible to assess their investment attractiveness. The obtained models confirm the dependence of the financial performance of family businesses on the effectiveness of cost management and the level of trust between the subjects of economic interaction. It is proven that the implementation of the principles of socially responsible marketing contributes to the growth of reputational capital, increasing the loyalty of household depositors and the formation of sustainable financial and economic ties within regional business ecosystems. The practical significance of the results lies in the possibility of using the developed approach to monitor the effectiveness of family businesses, improve strategies for attracting internal investments and increase the competitiveness of small businesses on the basis of social responsibility