Маркетинг інноваційної діяльності національних підприємств

Abstract

Статтю присвячено аналізу доцільності використання маркетингової підтримки інноваційної діяльності на вітчизняних підприємствах. Виокремлено критерії оцінювання доцільності впровадження інновацій. Систематизовано та розглянуто на прикладах національних підприємств альтернативні варіанти застосування маркетингових прийомів просування інновацій. Зроблено висновки про те, що для підприємств України, реалізація новітніх ідей та побудова правильних маркетингових стратегій повинні бути пріоритетними завданнями для досягнення комерційного успіху на національних і закордонних ринках.

Статья посвящена анализу целесообразности использования маркетинговой поддержки инновационной деятельности на отечественных предприятиях. Выделены критерии оценки целесообразности внедрения инноваций. Систематизированы и рассмотрены на примерах национальных предприятий альтернативные варианты применения маркетинговых приемов продвижения инноваций. Сделаны выводы о том, что для предприятий Украины, реализация новейших идей и построение правильных маркетинговых стратегий должны быть приоритетными задачами для достижения коммерческого успеха на национальных и зарубежных рынках.

The article is devoted to the analysis of expediency of the use of marketing support of innovative activity at domestic enterprises. The criteria for assessing the feasibility of introducing innovations are identified. Alternatives for using marketing techniques to promote innovation are systematized and reviewed on examples of national enterprises. The conclusion is made that for the enterprises of Ukraine, realization of the new ideas and the construction of the correct marketing strategies should be the priority tasks for achieving commercial success on national and foreign markets.