Ребрендинг і розробка фірмового стилю фешн-бренду

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена ребрендингу та розробці оновленого фірмового стилю культового британського фешн-бренду Vivienne Westwood. Актуальність теми зумовлена необхідністю осучаснення візуальної ідентичності марки зі збереженням її автентичності в умовах висококонкурентного ринку індустрії моди. Проаналізовано теоретичні основи ребрендингу, складові фірмового стилю та тенденції в дизайні айдентики фешн-брендів. Обґрунтовано необхідність оновлення стилю Vivienne Westwood. Результатом роботи є комплексний проєкт ребрендингу Vivienne Westwood, що включає оновлений логотип, систему візуальної ідентифікації та брендбук. Його практичне значення - створення інструментарію для ефективного управління брендом та посилення позицій бренду на ринку. Нова айдентика відповідає сучасним трендам, зберігаючи впізнаваність і транслюючи цінності бренду. Проєкт демонструє комплексний підхід до ребрендингу фешн-бренду, поєднуючи дослідження теоретичних основ, творчий пошук візуальних рішень та практичне втілення оновленого фірмового стилю, що сприятиме розвитку бренду та відкриє нові можливості для комунікації зі споживачами. The thesis is dedicated to the rebranding and development of an updated corporate style for the iconic British fashion brand Vivienne Westwood. The relevance of the topic is determined by the need to modernize the brand's visual identity while preserving its authenticity in the highly competitive fashion industry market. The result of the work is a comprehensive rebranding project for Vivienne Westwood, which includes an updated logo, a visual identification system, and a brand book. Its practical significance lies in creating tools for effective brand management and strengthening the brand's position in the market. The new identity corresponds to modern trends while maintaining brand recognition and conveying the brand's values. The project demonstrates a comprehensive approach to rebranding a fashion brand, combining research of theoretical foundations, creative search for visual solutions, and practical implementation of the updated corporate style, which will contribute to the development of the brand and open up new opportunities for communication with consumers.