Розробка фірмового стилю бренду косметичної продукції “Lumea”

Abstract

У кваліфікаційній роботі розглянуто процес створення фірмового стилю для бренду косметичної продукції “Lumea”. Проведено аналіз особливостей ринку косметики, сучасних тенденцій у сфері брендингу, а також розглянуто теоретичні аспекти побудови брендової айдентики. Визначено роль візуальної комунікації в сприйнятті бренду та її вплив на формування лояльності споживачів. У роботі акцентовано увагу на важливості розробки цілісного візуального стилю як інструменту для досягнення впізнаваності, конкурентоспроможності та емоційної прив’язаності цільової аудиторії. У рамках проєкту розроблено концепцію бренду “Lumea”, яка поєднує природність, елегантність та турботу. Створено логотип, обрано кольорову палітру, типографіку, визначено ключові графічні елементи. Розроблено макети упаковки продукції, рекламні матеріали та інші візуальні носії. Також оформлено брендбук, що забезпечує єдність стилю у комунікації бренду. Робота має практичну значущість та може бути реалізована при запуску косметичного бренду на ринку.

This qualification work explores the process of developing the corporate identity for the cosmetic brand “Lumea”. It analyzes the peculiarities of the cosmetics market, current branding trends, and theoretical foundations of visual identity creation. The work highlights the importance of visual communication in brand perception and its influence on building customer loyalty. Emphasis is placed on the development of a holistic visual style as a tool for increasing brand recognition, competitiveness, and emotional connection with the target audience. A concept for the “Lumea” brand has been created, reflecting naturalness, elegance, and care. A logo, color palette, typography, and core graphic elements have been designed. Packaging layouts, promotional materials, and other branded assets have been developed. A brand book has also been compiled to ensure stylistic consistency across communications. This work has practical value and can be implemented in the actual launch of the cosmetic brand.